lock search attention facebook home linkedin twittter

Vörumerkjastjórnun

Vörumerki fyrirtækis, vöru eða þjónustu á að endurspegla stöðu á markaði og þá aðgreiningu sem stefnt er að í samkeppni.

Þannig á staða vörumerkis að vera í takti við stefnuna og þá ímynd sem æskileg er. Þess vegna er mikilvægt að líta á stjórnun vörumerkis sem strategískt viðfangsefni og á þann hátt órjúfanlegt frá stefnumótun fyrirtækis.

 

Nálgun Capacent

Nálgun Capacent byggir á svokölluðu CBBE-líkani (Customer Based Brand Equity líkani) sem felur í sér alla þá þætti sem þarf að horfa til þegar stjórnun vörumerkja er skoðuð og skipulögð. Verklagið felur í sér greiningu á stöðu, mótun vörumerkjastöðu og innleiðingu í kjölfarið í samvinnu við fyrirtækið og aðra sérfræðinga í miðlun, svo sem auglýsingastofur.